Optimalisasi konten telah menjadi bagian inti dari SEO sejak hari -hari paling awal Google. Selama bertahun -tahun, kami telah menyaksikannya berkembang dari daftar periksa sederhana menjadi alat penilaian yang canggih. Tetapi dengan perubahan terbaru tentang bagaimana Google mengevaluasi konten, dan munculnya AI generatif, kami memasuki era baru.
Dalam episode ini, Jon Gillham, pendiri orisinalitas.ai, membawa perspektif unik untuk perubahan ini. Sebagai seseorang yang telah membangun dan menjual bisnis konten dan sekarang memimpin platform yang berfokus pada kualitas konten, Jon telah melihat secara langsung bagaimana strategi optimisasi telah berubah – dan ke mana mereka menuju berikutnya.
Tonton episode lengkapnya
Asal usul optimasi konten
Tujuan asli dari optimasi konten sederhana: pahami peringkat apa yang baik di Google, dan buat konten Anda lebih menyukainya.
- Alat -alat awal seperti Yoast berfokus pada dasar -dasar – memastikan kata kunci Anda muncul di judul, deskripsi meta, dan paragraf pertama.
- Platform yang lebih canggih seperti Surfer SEO, MarketMuse, ClearScope, dan lainnya menambahkan lapisan analisis. Mereka memeriksa 10 hasil teratas untuk kata kunci yang diberikan dan memberi tahu Anda istilah apa yang akan dimasukkan dan seberapa sering.
- Alat -alat ini membuat gamifikasi prosesnya, mendorong penulis untuk mengoptimalkan skor daripada untuk pembaca.
Untuk sementara, pendekatan ini berhasil. Tapi itu juga menyebabkan banjir konten turunan yang meniru halaman yang ada tanpa menambahkan sesuatu yang baru.
Kelemahan dari skor optimasi
Sistem penilaian mungkin menawarkan struktur, tetapi mereka datang dengan pertukaran nyata:
- Penulis sering mengoptimalkan skor, bukan pengguna.
- Konten menjadi formula – apa yang Jon sebut sebagai konten “rata -rata”.
- Nuansa penting seperti nada, orisinalitas, dan perolehan informasi hilang dalam mengejar pencocokan kata kunci.
- Dan mungkin yang paling kritis, algoritma Google semakin pintar dalam mendeteksi dan menghukum konten yang dioptimalkan berlebihan semacam ini.
Seperti yang dikatakan Jon, alat -alat yang memberi penghargaan kepada kesamaan tidak selaras dengan mesin pencari yang menghargai keunikan.
Keuntungan Informasi: apa yang sebenarnya diinginkan Google
Pembaruan konten Google yang bermanfaat membuat satu hal jelas: orisinalitas lebih penting dari sebelumnya.
Apa yang semakin diprioritaskan Google Keuntungan Informasi– Penambahan sesuatu yang baru untuk tubuh konten yang sudah ada. Itu bisa mengambil banyak bentuk:
- Data unik: Bahkan tes skala kecil atau ulasan asli dapat memberikan wawasan yang tidak ditawarkan orang lain.
- Alat atau unduhan gratis: Kalkulator, templat, atau daftar periksa yang secara langsung menyelesaikan masalah pengguna.
- Konten visual: Tangkapan layar, perbandingan, atau infografis yang menjelaskan konsep lebih jelas.
- Pengalaman dunia nyata: Penggunaan langsung, demonstrasi, atau hasil pribadi yang membedakan konten dari ringkasan generik.
Konten yang hanya mengulangi apa yang sudah peringkat tidak menggerakkan jarum. Bahkan, sekarang mungkin melukai peluang Anda untuk peringkat sama sekali.
Model baru untuk evaluasi konten
Alih -alih menggunakan jumlah kata kunci dan skor optimasi, Jon dan timnya di Oristionality.AI telah mengembangkan pendekatan yang berbeda.
Mereka membangun model AI yang mengevaluasi sepotong konten berdasarkan seberapa besar kemungkinan peringkat di Google – bukan dengan membandingkan kata kunci, tetapi dengan menganalisis pola dan hasil di seluruh set data besar.
- Sistem tidak memberi tahu Anda kata -kata mana yang harus ditambahkan.
- Namun, itu memberikan indikasi kuat apakah konten Anda memenuhi ambang batas untuk kualitas dan orisinalitas.
- Ini adalah model “kotak hitam”, seperti algoritma Google sendiri, dan mencerminkan kenyataan bahwa SEO hari ini lebih dari sekadar sinyal tingkat permukaan.
Pendekatan ini lebih sulit untuk ditindaklanjuti, tetapi jauh lebih prediktif. Ini mencerminkan bagaimana Google sekarang mengevaluasi konten: secara holistik, kontekstual, dan dengan bias yang kuat terhadap orisinalitas.
Cara Menambahkan Keuntungan Informasi Tanpa Anggaran Besar
Tidak setiap pencipta memiliki waktu atau sumber daya untuk menjalankan studi besar atau membangun alat – tetapi nilai tambah tidak harus mahal.
Beberapa strategi low-lift yang efektif meliputi:
- Menjalankan perbandingan atau tes kecil dan menerbitkan hasilnya
- Menggunakan produk atau layanan yang Anda ulas dan mendokumentasikan pengalaman nyata Anda
- Menawarkan sumber daya yang dapat diunduh (seperti spreadsheet atau templat) yang melengkapi artikel
- Termasuk komentar ahli atau wawasan pribadi yang tidak akan ditemukan pembaca di tempat lain
Bahkan sejumlah kecil nilai unik dapat membuat perbedaan besar. Bahkan, Jon menunjukkan bahwa beberapa orisinalitas. Konten berkinerja tertinggi dibangun di sekitar alat sederhana atau kumpulan data terbatas yang belum diterbitkan orang lain.
Kesamaan pembuatan konten hebat
Penulis yang secara konsisten menghasilkan konten yang berkinerja baik cenderung berbagi dua sifat:
- Keahlian subjek-materi: Mereka memahami topik secara mendalam, yang membantu mereka menghindari saran umum dan menambahkan wawasan yang bermakna.
- Gairah: Mereka peduli dengan apa yang mereka tulis, yang menunjukkan kedalaman dan kegunaan konten.
Menariknya, kinerja konten yang kuat lebih berkorelasi dengan sifat -sifat manusia ini daripada dengan keterampilan menulis teknis. Lebih baik bekerja dengan seseorang yang tahu topiknya dan dapat diedit untuk kejelasan daripada mengandalkan penulis berbakat yang tidak memiliki pengetahuan domain.
Pikiran terakhir
Masa depan optimasi konten bukan tentang menghasilkan lebih banyak – ini tentang memproduksi lebih baik.
- Alih -alih mencoba menerbitkan sepuluh bagian konten dangkal, bertujuan untuk yang menawarkan sesuatu yang baru.
- Gunakan alat optimisasi untuk memeriksa liputan topik, tetapi jangan biarkan mereka menentukan pendekatan Anda.
- Fokus pada orisinalitas, kedalaman, dan kegunaan – hal -hal yang tidak dapat dipalsukan dengan skor atau isian kata kunci.
Saat web dipenuhi dengan konten yang dihasilkan AI, Google menggandakan wawasan manusia yang menghargai dan kontribusi unik. Optimalisasi tidak akan hilang – tetapi cara kita berpikir tentang hal itu perlu diubah.
Bagi mereka yang dapat menggeser pola pikir mereka, peluangnya masih besar.