Dalam episode terbaru dari Podcast Niche Pursuits, saya duduk bersama Bart van der Meer untuk membahas metode unik mengemudi lalu lintas SEO organik melalui PR digital. Bart berbagi wawasan berharga tentang bagaimana ia telah berhasil meningkatkan lalu lintas situs web menggunakan strategi berbasis data, terutama dalam konteks kampanye PR digital.
Berikut adalah rincian percakapan kami dan bagaimana metode ini dapat diterapkan untuk meningkatkan upaya SEO Anda!
Tonton episode lengkapnya
Tiga sumber utama untuk PR digital
Pendekatan Bart terhadap presitas digital pada tiga sumber utama backlink, masing -masing membutuhkan strategi yang berbeda. Sumber pertama adalah tradisional: jurnalis dan outlet berita. Pendekatan ini melibatkan melakukan kampanye penjangkauan untuk mengamankan sebutan dan tautan dari sumber media yang sudah mapan.
- Penjangkauan jurnalistik: Pendekatan langsung dan penjangkauan yang berat untuk mengamankan tautan dari kantor berita.
- Situs web pendidikan: Universitas dan domain pendidikan ditargetkan dengan strategi masuk, menekankan konten yang menarik bagi audiens akademik atau yang berfokus pada penelitian.
- Situs pemerintah: Situs web pemerintah lokal dan nasional, yang membutuhkan konten yang membahas masalah sosial dan kepentingan publik.
Tim Bart membuat set data unik untuk membangun artikel menarik yang menarik bagi jurnalis, universitas, dan badan pemerintah. Konten ini sering didasarkan pada survei asli atau data yang dikumpulkan oleh tim, memastikannya menonjol dalam lanskap kompetitif.
Kekuatan Data Asli
Salah satu teknik inti yang digunakan Bart untuk mendapatkan visibilitas adalah membuat data asli yang tidak dapat ditemukan di tempat lain. Pendekatan ini tidak hanya menarik perhatian dari sumber otoritas tinggi tetapi juga memperkuat peringkat SEO melalui konten yang unik.
Dia menjelaskan bahwa, dengan mengumpulkan data langsung dari audiens mereka atau melalui survei eksternal, mereka dapat membangun konten yang mengisi celah dalam informasi yang ada.
- Melakukan survei: Mengumpulkan data pihak pertama dari konsumen atau profesional industri, seperti installer, dapat menghasilkan wawasan berharga untuk pembuatan konten.
- Memanfaatkan data eksternal: Jika data asli tidak tersedia, dataset yang ada dapat direstrukturisasi untuk membuatnya lebih relevan dan berguna untuk audiens Anda.
Bart menekankan bahwa pendekatan berbasis data ini membantu menciptakan konten berkualitas tinggi yang peringkat dengan baik di mesin pencari, sering kali menarik ribuan backlink dari sumber otoritatif.
Membangun konten untuk topik volume rendah dan berdampak tinggi
Aspek unik dari strategi BART melibatkan penargetan topik-topik rendah dan berdampak tinggi yang kurang terwakili dalam lanskap SEO. Topik-topik ini sering tidak memiliki volume pencarian tinggi tetapi sangat menarik bagi kelompok-kelompok tertentu, seperti lembaga pemerintah atau nirlaba.
Dengan berfokus pada area niche ini, tim Bart dapat menghasilkan tautan dari situs otoritatif yang mungkin diabaikan orang lain.
- Sektor pemerintah dan nirlaba: Dengan menerbitkan konten tentang topik -topik yang selaras dengan kepentingan publik, seperti keberlanjutan atau keselamatan, kampanye Bart mendapatkan daya tarik di lokasi pemerintah dan pendidikan.
- Konten volume-rendah: Konten yang berpusat di sekitar topik dengan volume pencarian yang lebih rendah masih dapat menarik tautan berharga jika tepat waktu dan relevan dengan audiens utama.
Strategi ini sangat berguna bagi bisnis yang ingin menargetkan pasar khusus atau mereka yang memiliki lalu lintas terbatas. Ini menyoroti pentingnya memahami konteks suatu topik dan bagaimana hal itu selaras dengan prioritas publik atau kelembagaan.
Strategi penjangkauan untuk kampanye PR digital
Ketika datang ke penjangkauan, BART menggunakan kombinasi strategi aktif dan pasif untuk memastikan keberhasilan. Untuk jurnalis dan outlet media, tim berfokus pada cerita yang didukung data yang menarik bagi organisasi berita. Ini melibatkan pembuatan survei atau mengumpulkan data unik, yang dapat dibagikan sebagai bagian dari cerita yang lebih luas.
- Penjangkauan aktif: Tim Bart menjangkau jurnalis secara langsung, menawarkan mereka set data unik yang dapat digunakan untuk cerita mereka.
- Strategi pasif: Untuk situs pendidikan dan pemerintah, strateginya lebih pasif, fokus pada menciptakan konten yang dapat ditemukan oleh lembaga -lembaga ini tanpa penjangkauan langsung.
Tim Bart juga menggunakan alat seperti Hotjar untuk mengumpulkan data langsung dari pengunjung situs web mereka, menawarkan mereka insentif untuk menjawab pertanyaan atau berpartisipasi dalam survei. Data ini kemudian digunakan untuk memicu kampanye penjangkauan mereka, memastikan bahwa kontennya relevan dan asli.
Menskalakan PR digital untuk tim yang lebih kecil
Untuk bisnis dengan tim yang lebih kecil, BART berbagi beberapa tips untuk meningkatkan kampanye PR digital secara efektif. Salah satu strategi utama adalah memulai dari yang kecil dan fokus pada kampanye yang sangat bertarget. Dengan mempersempit audiens dan niche Anda, bahkan tim kecil dapat menjalankan kampanye PR digital yang sukses dengan sumber daya minimal.
- Niche down: Mulailah dengan berfokus pada sekelompok kecil orang atau bisnis untuk mengumpulkan data, memastikan kampanye tetap dapat dikelola.
- Penjangkauan yang efisien: Menggunakan alat dan templat otomatis dapat membantu skala penjangkauan tanpa membebani tim kecil.
Contoh Kampanye Bart untuk tempat penampungan anjing di Belanda, yang melibatkan menjangkau 130 tempat penampungan dan mengumpulkan data melalui survei singkat, menggambarkan bagaimana tim kecil dapat mengelola upaya penjangkauan besar.
Hanya dalam beberapa hari, kampanye ini mengumpulkan backlink yang berharga, menunjukkan bahwa dimungkinkan untuk menghasilkan hasil yang signifikan bahkan dengan sumber daya yang terbatas.
Alat dan perangkat lunak untuk PR digital
Untuk merampingkan upaya PR dan SEO digital mereka, BART merekomendasikan beberapa alat yang membantu timnya tetap terorganisir dan efisien. Untuk penjangkauan, Rack Muck adalah alat yang sangat baik untuk menemukan dan menghubungi jurnalis. Untuk mengumpulkan data, HotJar membantu melibatkan pengunjung situs web, sementara alat AI seperti LLMS dapat membantu dalam menghasilkan baris subjek kreatif untuk penjangkauan email.
- Muckrack: Alat untuk menemukan jurnalis dan outlet media untuk kampanye penjangkauan.
- Hotjar: Alat keterlibatan pengguna yang membantu mengumpulkan data berharga melalui survei dan pop-up di situs web Anda.
- Alat AI: Alat bertenaga AI dapat membantu dalam menghasilkan ide dan berita utama konten, serta meningkatkan keberhasilan penjangkauan.
Alat -alat ini membantu tim Bart meningkatkan upaya mereka sambil mempertahankan kualitas dan orisinalitas kampanye mereka.
Pikiran terakhir
Pendekatan Bart van der Meer terhadap PR digital dan lalu lintas SEO organik menggabungkan kreativitas, data, dan penjangkauan strategis untuk membangun tautan otoritas tinggi dan mengarahkan lalu lintas organik yang besar. Dengan berfokus pada data unik dan topik niche dan memanfaatkan alat yang kuat, bisnis dari semua ukuran dapat menerapkan strategi ini untuk meningkatkan kinerja SEO mereka.
Apakah Anda adalah tim kecil atau bagian dari organisasi yang lebih besar, pengambilan kunci jelas: fokus pada membuat konten asli yang menjawab pertanyaan penting dan membangun hubungan dengan sumber otoritatif.